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爱放派跨境社群问答 — 广告相关问题的解答(二十三)

咨询解答 Wing 9个月前 (11-13) 1662次浏览 已收录 0个评论

我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。今后这种问答题材会每周至少整理一次,分门别类,主要为了减少重复问题,节约时间成本,高效的解决疑惑。(注意:因市场不同,受众不同,目标不同,提问和回答只能提供参考,并非“金科玉律”)。

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二十三)

1. 问:各位有没有在用的什么比较好的 EPR 软件,可以集成 paypal 交易物流单号上传到 paypal 的功能的手动上传累死。

派友:我们公司用的是易仓,就是贵,公司业务多的话就比较划算。


2. 问:大家现在还有用组预算的吗?还是在用 CBO?

派友:目前看下来业内通用做法都是 test 阶段用越多越好的组,scale 阶段用 CBO,campaign 预算超过$300/天时用 CBO 会有意义一些。


3. 问:独立站分为 DTC 和爆品模式?DTC,谁给解释下?

派友:direct to consumer,就是做品牌站。爆品模式应该是杂货铺,通过不断测品找到爆品。(常说的 DTC 以品牌站为主)


4. 问:我刚才在一个 fb 广告小组里看到有人发帖他们测产品,年龄性别一开始都是不设置的,我就问说,觉得 fb 购物的人年龄偏大,都会至少 30+,性别也会根据产品限定一下,结果他们说一开始都不懂,让 fb 自己跑,这种不浪费钱吗?

派友:这种只有测了才知道。因为每个人产品不一样,而且对应的国家也不一样,我测过一款太阳能移动电源,在德国,和法国,产品受众真的很大区别的。除非卫生巾啊,女士假发,女士护肤品这种,直接很直观就知道是女的买的。


5. 问:最近广告要注意什么?

派友:广告不要出现强烈的前后对比,出现 before.after. 医疗产品禁止。不能出现骨骼 小丑,恐怖,丧尸,暴力,血腥不行,摄像头不行,不能出现暴力测试片段, 不能出现大牌 logo,大尺度不行,出现酒不行。


6. 问:群里面有玩 pinterest 的吗?想学习一下,你们怎么样?

派友:不怎么好,有流量没单。


7. 问:想问下有没有人开广告找测评的,你们是怎么做的?

派友:我就是,我的产品,然后需要测评,请联系我。广告目标以消息互动量,花了 58 刀差不多找了快 100 个德国测评师吧,不过我用的是核心受众。不要出现 review,amazon 字样。比如:你就说你有产品,需要 test,请联系我,然后在主页聊就行。行动号召按钮为发消息。


8.问:有没有什么方法可以把 facebook post 完整的 copy 保存呀?

派友:用有道云,阿里云。如果是你时间线的,可以考虑下载个人信息。如果是其他帖子,可以考虑收藏贴文。


9. 派友:有没有人用过自动回复软件 bogento?你们都是用的什么聊天机器人呢?

派友:manchat 好用,自动回复 messenger 自动回复广告贴的评论。10 美金一个 pro 版本。另外 比如有人评论了你的广告贴,你可以用 manychat 自动给他发一条私信,发个折扣卡啊之类的。教程的话, youtube 一大堆 。


10. 问:请教各位一个问题:如何利用 facebook 广告推广亚马逊店铺的产品,应该采用哪种广告形式?我们希望可以直接推广亚马逊的链接,而不是通过独立站中转流量。是在 facebook 主页创建帖子附带亚马逊链接进行帖子推广,还是 messeager 消息推送?

派友:我经常看到 anker 的是主页帖子推广。但是通过 facebook 点击亚马逊 listing,会减少产品曝光的,如果引来的不精准的话,也会被降权。如果是清仓的话,我觉得清仓用 messenger 效果不错的,message 上自动聊天机器人,bot。他先在主页创建了一个促销帖子,然后用广告推广这个帖子寻找目标受众,进而通过 messeager 机器人自动与你联系,完成折扣码发放。原则上引流到亚马逊是比较不划算的,且不谈 listing 降权的因素,无效流量的影响,就亚马逊收费这一项就把引流的性价比搞得很低。不过如果针对亚马逊仓库的过季清仓产品,如果实在不想移仓清货,站内广告又十分不划算,通过 fb 还是可以。


11. 问:我想问这种主页是主页发产品然后打广告吗,还是他积累了粉丝先?好多人回复。然后我发现是做测评的,好几个都是这种主页,这个应该是怎么操作?https://www.facebook.com/Amazing-free-products-157418061648042/

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二十三)

派友:产品还行,单价又不是很低的话,用 FB 放 CODE 效果还行,对排名的提高效果很好。对于推大词来说,首选方案。


12. 问:那个 shopify 后面折扣码的生效时间是以中国为准的吗?

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二十三)

派友:所有后台的时间都是根据店铺设定的时区来的,如果店铺设定的时区是北京时间,那对应的就是以中国时间为准了。


13. 问:改预算的话,多少的范围不算是重大改动?

派友:20%内不算重大改动。一般看比例吧,10 到 20 我觉得还可以接受,30 直接到 60 需要考虑一下了。我觉得初始预算越大,直接翻倍的话越容易崩,所以一般超过 50 刀,调整预算的时候都两三天看一看,小幅度加一些,更多的时候如果是 10 刀,20 刀出的比较好,会复制新组大一些的预算。如果是 cod 或者 dropshipping 的跑法,快速出单那种,20 刀以下的组我会用来测试素材和受众,顶多两三天就决定是否扩组了。然后想法一周之内达到最低 50 次优化事件。有的时候也不会直接就复制一个 50 刀组,也会尝试多个组,20,30,40,50,60,(只是举例),看看哪组的预算跑的好(相同受众下)。如果 50 刀组跑的好,有时也会单拎出来开个新系列,开个 cbo。


14. 问:7 天内 50 单指的是重大修改以后 7 天内?

派友:不是 50 单,是看你选择的优化事件。学习期间是广告账户时期的一周内,重大修改就重新学习,学习期最长一周。也有可能是你花的快,积累的快,所以就机器学习完成。FB 的意思是 50 次的话后面会比较稳定,但是咱们跑转化单的,产品周期短的。所以会有更改优化事件,优化方式,特别针对独立站来说。先选择加购,学习完成,改成购买,意思是从筛选好的加购方向的人群里去选择购买意向人群。如果是跑爆款的话,就直接上 WC 吧,直接购买优化事件。


15. 问:我记得之前 ad library 有个选项是可以筛选看非政治广告的,现在怎么木有了?现在只给我出政治相关广告。

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二十三)

派友:好像是如果是查某个 page 下的广告,就会出现筛选 political,如果是输入关键词直接搜索广告,就没有这个筛选条件了。


16. 问:我有好多发起结账没购买怎么办?

派友:你可以发弃单邮件,短信,给客户一些折扣,进行 Facebook 再营销嘛。


17. 问:Outbound CTR (click-through rate)有人可以解释一下这个术语是啥意思吗?

派友:简单来说,Inbound Marketing 是 pulling your customers in;Outbound Marketing 是 pushing your message out。你推送给客户消息内容, 链接点击量和出战点击量。一般都是相等的。 有时候客户点击了 link,网站打不开,或者打开前他就关了。出站点击量会少。


18. 问:不同的商务平台能不能互相分享受众?

派友:受众只能分享到广告账户,即使广告账户在不同的 BM。


19. 问:商务平台建了删,删了建没什么影响吧?

派友:不是太频繁就可以,半个月一次还行,没什么影响。


20. 问:我想问下,我有一个个人号,为什么最近每次登陆都是需要重置密码?

派友:账号安全设置这里设置的全一些,ip 要稳定.

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二十三)

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