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爱放派跨境社群 — 广告投放相关问答合集

咨询解答 Wing 3个月前 (08-23) 735次浏览 已收录 2个评论

我们对爱放派跨境社群问答,进行了一个分类整理。本期主要是广告投放相关的问答合集。

爱放派跨境社群 -- 广告投放相关问答合集

1.问:30 刀,700 点击,单图和轮播加起来一共就花了不到 1 刀,7 个点击,该采取点什么行动吗?

派友:首先,看看整体数据如何,如果三条的数据差不多的话,你可以继续放着。因为你是一个组 放三条广告,FB 会自动选择表现较好一条广告的进行投放,其他两条广告基本上只会有一点点预算。或者你直接关闭其他两条,只保留最好的。


2.问:我们测试了出来好的广告素材和受众,这个时候是重新建一个广告系列好,还是再原先那个广告系列好?

派友:一般一个产品用一个广告系列,针对转化来讲。


3.问:我看过老外的视频是一个广告账号开多个广告组,每个组一个产品,各位实操经验丰富的大佬 验证下?

派友:嗯,国外他们都是这么测,单组单兴趣单产品视频素材,5 刀预算。而且他们国家也是打包投的,用的 ePacket countries。我这样测了,感觉很贵,可能是某些词竞争比较大,cpm 也比较高。换成加购的话或者 PPE,cpm 会降点。然后,后期你改成转化广告,可以继续用你之前的这个贴子跑。
PS : PPE , 就是 page post engagement,这种跑广告前期可以使用,比较便宜,可能引流不多,主要目的是增加贴子的互动(social proof)互动多了,FB 算法会倾向于你的广告(竞价的话)然后整体就比较便宜(cpm 这些)也可以增加你这个贴子产品的可信度。


4.问:关于广告格式的,什么样的素材好?

派友:测广告格式,单图 轮播 视频,一开始,视频的效果非常显著,然后是轮播,单图最次。但是,随着时间,单图反而效果很好。视频,见效快,但是呢,一段时间后,感觉就饱和了,单图的话,刚开始效果不好,可是,将近 3 周后,千展和单点最低而且成单。


5.问:做广告是使用现有帖子好,还是专门创建一个广告贴好?如果内容一样的情况下。

派友:看帖子了,一般情况下,前期点怒的数量不超过总点赞数的 5%  我会留下。


6.问:想问一下,东南亚的 COD 怎么压广告费,单笔压到 5 美金以下,一周订单 100 单以上。普货,85%以上的签收。

派友:单次低的前期是你的帖子要维护好,你的产品受众面很广。若是要增量的同时压广告费:第一,定一个关广告的预算点 比如你的目标单次是控在 5 刀一单,假设 50 预算一组,跑到 3.5 就要关了。这种要舍得关,很多人都不舍得关。第二,再看总体的转化,一旦总的转化高了,就开始把不出单的,或者是单次高的组关掉。我是 5-10-20-50-100 这样加的,1 组 三个帖子,测试的时候是 5。


7 问:一个产品一个系列,三个系列就三个产品,如果我的系列设置,组设置的都是一模一样,会不会有受众冲突啊?如果有的话可以怎么弄?

派友:会有冲突,建议把受众重合度控制在 20%以下。


8. 问:问一下,我测款的时候成效是发起结账,当时数据特别好跑了大概 1 天,35 个发起结账,然后单次链接大概 0.2-0.4 左右,今天我把品拿给别人跑,跑的是购物成效。同素材同受众同标题,他的千展贵我一倍还要多。

派友:同样的产品 素材 受众,哪怕拿给两个新账号去投,照样结果不一样。账号本身有各自的权重,再加上有 fb 自己的投放机制,况且你们的账号都是有数据积累的。还有一个原因:你跑过了,受众相同。


9. 问:跑访问跑出了几条好广告,一个月了,这个时候,一直跑访问就不合适了吧?我想用它跑转化,那我是直接复制出去?复制出去后,这条广告我还要不要继续开?

派友:复制丢出去看看。可以同时放着的,不冲突。


10. 问:一个新品你们一般测试几天?

派友:3 天。首先,你得明确,你要测一个什么样的结果,是测能不能推?还是赚不赚钱?还是测市场,测品类什么的?测品的目的是为了证明这个产品能不能稳定出刀,单个组能不能出道在 5 刀以上,不要第一单在预算内出单了,第二单就崩了。可以试一下预算每个组,单次成效预算十刀,然后看稳定出单的组有多少,稳定出单低于 20%,证明这品失败。但是弊端就是很多组加预算会加崩。


11. 问:关于创建 facebook 广告初期,有些大神说广告建立一天 15 美金,两天没出单就可以把这个广告关了;但是我们问了也有一些大神说两天时间太短,数据太少,没办法判定这个广告好坏,要再等个 7-10 天再没出单才能把这个广告关了,到底哪种说法对,或者说他们在什么情况下是对的,都犯迷糊了。

派友:一组五块,多做几组,跑个几天看,好的留着,加预算;不理想的,就不要了。按着 FB 广告的说明来说的话,两天关掉是没啥参考价值的。而且广告组要是得到足够的转化才能稳定,本身里面也有随机因素在里面。(好的数据:出单的就是好的。没出单的话就看后台数据,好的数据留下)


12. 问:各位有没有遇到过最开始的广告每天 20 美金,稳定出单 3 个广告一天能消费 60,然后我前天提价到 100 一天。但是每天 3 个广告组消耗到 50 就自动暂停了。已经机器学习完成了的。

派友:如果个人账号有可能会出现,费用被暂停的情况。


13. 问:一般一个广告组机器学习完成了。而且数据比较好,怎么操作会好一点?我试过复制出来后,跑的也不怎么好,会出现这样的情况,如果复制出来的跑的好,原来的就变差了。

派友:复制出来加预算,也可以不动慢慢加预算。或者复制出来,跑原来的帖子试试。可以多尝试尝试。


14. 问:一个广告系列, 两个广告组, 用系列预算。 关了一个差的广告组, 加一个广告组。 按照规则来说, 是不是算改变了原来那个好的广告组的预算? 这样子会不会对原来好的广告组有很多大的影响?

派友:改变了预算,但是不会有很大影响。这种都不是有什么理论的,要靠自己测试。有些加预算崩了,有些还是好的,情况如何具体还是看你的产品受不受欢迎。加减预算对你广告影响很大说明你的产品或者受众还是有问题,不能说是你的操作导致的。


15. 问: 我的广告成本第二天突然高了很多,请问是什么原因呢?有什么解决办法吗?

派友:广告或爆款都会有一个疲劳时,竞品多了,受众刷完了都会影响广告,如果第二天成本突然贵很多了,降预算,第三天持续观察,还贵的话 ,产品应该是到了广告疲劳期,首先考虑换素材,配合上营销活动。如果还贵可以考虑关掉,同时可以查一下是否出现了其他跟卖。


16. 问:你们觉得是推单品页效果好 还是 collection?我一直都是产品对应的相应的单页,准备试一下 推广 collection

派友:我两种都试过,因为就是产品问题,而且测试出来的数据也是主要还是受众没有办法定位得很精准。所以还是要根据产品来决定,试了才知道。


17. 问:我的千展低有什么办法吗?是什么原因造成的呢?

派友:千展低很大程度上是因为你的转化好,还有本身匹配到的人群可能是比较便宜的。两个因素都有,不过一个广告组肯定是越跑越差的。在千展几个因素,受众互动率,还有转化率,两点都考虑进去。素材疲软,受众疲软,这个是没有办法避免的。


18. 问: 我的广告总是出现,广告文本内容太多。但是我是视频广告呀?

派友:缩略图的原因,缩略图的文字太多了。有的文字过高会影响千展和覆盖。广告记得多测几个缩略图,选择千展低,点击高的,高清的,有吸引力的,让客人有点击欲望的。尽量在原始广告里面找,广告里面没有就在谷歌里面找,或者文案里面的也可以。如果你的原始广告缩略图千展低,点击量也可以那就不用找了。高了就是文案,和缩略图的原因。


19. 问:感觉如果跟爆款的话,每次的爆款类别相差太大了,就是你有上一个爆款的类似受众,拿到下一个爆款的类似受众不一样好用的吧?

派友:如果我的爆款跟你的产品受众相差太大,我把我的客户所有类似数据都给你,你拿去镶嵌,估计你也出不了单,例如我卖男装爆炸的受众给你,你拿去做相似,你卖女装;或者你卖内衣这样…肯定是不一样的。


20. 问:视频的千展跟缩略图有关吧,还是跟视频也有关?

派友:视频的千展跟产品属性有关,有的产品千展很低,有的产品千展很高。一般的产品就跟视频,文案,广告有关。千展的原因就多了:受众,广告素材,产品属性,还有后期转化率,以及这个产品同时跑的人多不多。并不单单只是投的人多就涨,好比汽车类的,化妆类的,同样两个产品一个千展是 10 一个是 20。


21. 问:你们有遇过这种问题么 ?所有帖子这里都显示无法速推。这个账号的其他公共主页的帖子也是这样 ,显示无法速推 。换个管理员还是这样。在主页上面有个反馈,也试过很多次了。

爱放派跨境社群 -- 广告投放相关问答合集

派友:如果没有进行任何违规操作,就正大光明的向 Facebook 申诉。链接:https://www.facebook.com/ads/manage/campaigns.php?ref=cr 会有支援收件闸的


22. 问:通过 facebook 广告点击进入购买自己的产品(用自己的广告刷单)然后让 fb 误认为这个产品数据很好,就提高 fb 的转化,往更加精确的用户推广我们的广告,这种操作有可行性吗?

派友:可以(但是操作性极低),前提是你要保证你的个人号是一个被系统贴好你想要的标签,而且需要系统自动弹出你的广告才能有效,而且你要保证你的个人号足够多,以至于 FB 可以足够的数据做分析优化。但是,如果你能弄出来这种适合的小号标签,那你本身定位受众就能够做到位了。还要刷这单干嘛呢。而且问题在于这受众标签,到时候给他匹配和小号差不多的标签的受众,那不就白弄了。不过大家可以试一下给自己的广告刷几波评论,很有效的喔。


23. 问:fp,黑五类的啥的,可以用 PPE 测品吗?

派友:看你对这个产品,素材的信心 5-15 刀一天,跑个两三天,看看点击率,加购情况。都可以用的,只不过看客单价,看你的产品吧,我觉得是这样。高客单的产品个人觉得还是经常在 fb 上有购买行为的人才会买,这部分人群大家都在竞争,所以千展比较高。


24. 问:大家给个建议,如果一开始开 WC,这样的单点费用,也没出加购,你们一般几天会断掉?

派友:一般会看点击率和帖子留言点赞的数据,以及对这个产品的信心,然后给自己设置个测品的心理预期。一般覆盖人数超过 1 万还没出就关了。


25. 问:有个问想请教一下,为什么视频的第一帧换了图片,然后传到广告里面显示的首图还是不是那一张?

派友:有两种办法:第一是在视屏里面选图片,第二就是定制图片。根据你要选择的图片来定。


26. 问:我加预算之后效果不稳定,第一天效果不好,等到第二天才好些,我是 20%往上加的。你们加预算都是什么节奏?

派友:看成效的,如果单次成效低于 4,我会一次性从 20 加到 80 或者 100。高于 4,就看你承受能力了。


27. 问:投放目标一样,素材一样,但链接点击有的贵几倍,有的便宜,是什么原因?

派友:和账户有关,和投的先后顺序有关。有的账户数据表现好,千展低的,往往内容素材受众都一样,同时投,就是比其他账户好,也许是积累的数据好吧,反馈好之类的。


28. 问:测试广告一般测试多久啊?一般用多少预算呢?新品。

派友:3-4Day,看售价吧,一般我会给个售价的 2 倍的预期。


29. 问:如何操作:网站消费超过 100 美金的人群投放?

派友:自定义受众的话,定位 FB90 天内有过支付行为的试试(前提是你的 pixel 像素需要有返回 value 的参数)。如果是事件的话,要有自己网站积累的数据。

爱放派跨境社群 -- 广告投放相关问答合集

30. 问:请问爆款要怎么测品?

派友:数据比较稳的情况下,可以稳几天再加预算。要是到下半年隔天就翻倍,一直加到不盈利就关掉,然后再重新开。但是你的受众和广告组要足够的多,不要几个受众就开始加预算。想要爆就这么玩,一个组不行,再来,十个好的广告组最起码能成一到两个。


31. 问:扩量(受众)的思路

派友:当用户量覆盖足够多(例如:几十万用户,几百购物)的时候,可以汇总如下几类种子:最近 30 天 95%观看视频用户最近 30 天购买(PUR)最近 30 天加购(ATC)最近 30 天发起结账(IC)最近 30 天内容访问(WV)基于该部分种子用户,建立 LLAs 例如 US 的用户数,可以创建 LLAs:1%1-2%2-5%如果人数少,入 UK、AU、CA:2%2-5%5-10%


32. 问:问个问题,就是假如我今天刚找到几个受众,然后想测试,你会不会考虑一些时间点,因为时差问题,要等他们白天的时候才开始投?还是说直接开了广告组再说?

派友:没那么讲究。如果是你的组预算非常大,想要几个小时就测试出来的话可以的。根据时差,他们休息的时候你去优化广告,展示高峰的之前 1 个小时新上广告。留点时间给审核,现在审核快的话几十分钟就 ok 了。杂货可以直接跑,垂直领域建议排期。一般投放下午 6 点左右,要么就排期到凌晨这样效果会好一些,如果是上新产品直接投不管时间,有时候审核不知道多长时间,一般早上就分析下数据。下午就扩组。早上一波也不错。(审核时间还是需要看账户的)


33. 问:CBO 投放心得?

派友:由于 FB 要调整算法吧,从 9 月开始就是从 campaign 级别调整预算,目的是优化广告组预算,以便提高整体 campaign ROI。我就说说我用 CBO 来跑广的心得吧。1. 最开始 CBO 跑新素材可能不太稳定,所以建议优质广告扩量到 CBO 进行测试。2. 一般开始设置 3-5 个广告组进行测试,主要是测素材。3. 最开始预算可以给多点(素材有把握那种),因为 CBO 的目的是为了避免在广告组级别频繁调整预算从而影响算法。4. 数据方面:因为这个星期刚测,还不大稳定,所以没什么建设性的参考意见。


34. 问:使用复制广告组,复制出来的新广告组,和自己新建一个广告组然后使用已有的那个帖子,两种效果有差别的不?

派友:有差别,数据好的可以复制新广告组,跑高预算,或者换掉受众,不要过于重复去复制相同的组,这样在一定程度上会重复竞价。


35. 问:高单价的产品,我的 100 美金跑的挺稳的,一旦加到 200,是不是容易跑偏?

派友:跟高单价没有什么关系,加预算本来就容易蹦。你先最少扩 20 个组出来,将数据好的加预算。(如果是整体数据好的组,加预算越容易成功)加预算加到一定数量的时候,稳一稳,如果可以就继续加。再者就是看你帖子的热度。切记不要,在同一天重复去动预算。这样很影响优化。还有要找个你平时出单频率高的点加,比较好。再者就是加预算你要选好时间,一般周四,周五,下午开始加,有时候只要加起来,后面就稳了。不建议周一,周二加。


36. 问:派派,想请问一个问题,你觉得,当在推广中遇到瓶颈已经心有余而力不足的时候,从而已经失去了目标,是否有必要去参加培训班?

派友:对于我们这边来说,解决方法是,加入了很多流量,营销,推广的群,然后不定期会有一些行业的交流,哪个公司团队做的比较好,就专门邀请过来或者拜访。培训班我认为是在刚进入行业的时候可以报报,少走一些弯路,进阶几乎没有培训班的,有也是小范围的,非常贵。然后不同市场不同产品,培训只能起到参考作用。培训的内容一般一半也应用不到。然后交流的那些,得你这边也给别人带来帮助,价值。


37. 问:测试的素材多久需要换一次呢?

派友:我投了两三个月没怎么换过,素材这个东西,还得是看你的受众大小,我觉得,如果你的受众就那么 几万人,那你用同样的素材肯定会疲劳。那如果你的受众是几百万几千万的情况下,每次匹配到的都是新受众,你觉得存在素材疲劳的概念不?除非 FB 算法自动判断你这素材投太久了,给你个疲劳参数,那这就个问题我就不知道怎么解释了


38. 问:预算花不出去都有哪些情况呢?

派友:花费花不出去可能是广告有设置限价或者其他什么的,如果设置单次购物花费太低,也会出现预算花不出去的情况。因为会被其他广告主竞价,竞争不过就没有展示,没有展示就没有花费。如果是没有设置限价之类的话,受众覆盖率也不低的情况下,可以试试复制一样的广告组投一下试试看。还有一个原因就是时差。投放地区所产生的时差。


39. 问:对于 fb 广告,一般有经验的投手都会选择 engaged shopper 作为一个 target 的选项,因为那样表示这个 target 里面的人最近 7 天是进行过可跟踪的购买行为的。对于广告成单会有一定的帮助。那么,如果我们可以让 fb 认为我们已经购买了对手的产品,这样我们就可以获得更多的竞争对手的广告推送了怎么做到呢?

派友:1.在 fb feed 里面点击竞争对手的广告.2.利用 fb pixel helper 在 view content 下面找到 content id,复制它.3.加入购物车并点击 checkout,在 checkout page 点击 chrome 右上角的三个点,在更多工具下面进入开发者工具,切换到 console 标签.
修改以下代码替换对应的 content id 和 value 的值,粘贴回 console 里面,并回车.这样 fb 就会以为你已经购买了这个产品,并把你放到 engaged shopper 里面,展示更多广告.
代码如下:fbq(‘track’, ‘Purchase’, { content_type: ‘product_group’, content_ids: ‘[XXX]’ , value: 9.99, num_items: 1, currency: ‘USD’, })


40. 问:问个问题,遇到全部广告组集体不行怎么办,我有 10 来个系列,然后里面也有五六个广告组的,基本不出单,之前一天下来 15~20 单的样子。

派友:我一般看 4 天或者 7 天,突然性剧烈的广告波动,有可能是 fb 自身的原因。如果最近 4 天都是骤减的话,可以换受众或素材之类的试试。


41. 问:想把 高跟鞋推向国外的市场,对我来说,感觉用了 facebook 广告之后效果不大,只有系统显示的展示次数很多,但是点击量也不是很多,newsletter 人数很缓慢的增加,我想知道是不是我的广告投放有问题还是受众人群的问题,做广告的过程中一直处于很迷茫的状态。

派友:看产品的,不是所有产品都适合,寻找爆款是一个过程,而且导致广告效果不好的因素有很多,广告素材,详情页,广告词,定价策略,受众定位都很重要。产品好的话无论什么样的素材都可以出单很好,但是产品本身就不怎么样的话,就需要在素材,定价,营销套路上多花心思,而且就算花了心思,产品不吸引人还是一样没用。


42. 问:FB 广告禁止 A 跑 B,但是如果域名、网站和开户资料一致,只是销售的产品换了,这样还算是 A 跑 B 吗?派友:你的理解错了,A 跑 B 是指用 A 的资料开出的账户(域名,主页对应的广告账户),跑的是另外的域名,另外的主页。不然一个网站各种商品(例如平台和杂货铺,爆品铺)还不得跑一个品开一个户。所以换产品没问题的,换成仿牌黑五就得注意了。

43. 问:某一天有加购和购物,后面好几天又没的广告,是关掉还是继续,每天在烧钱不见成效。

派友:看你目前的广告组是否盈利,还有你的接受程度。我们是 4 天不出单就关。或者把预算调低再跑几天都可以。


44. 问:有一个帐户,发的广告没有任何展示和成效,会是什么原因?出价应该没问题,设置的最低出价也是 0 展示和 0 成效。

派友:不花钱就先排除主页,链接问题,然后账户。也可以试试新建广告系列。


45. 问:通过 Facebook 的 App 广告在国外推广手机应用有何技巧?在什么情况下更适合使用 Bid for clicks 而不是 Bid for installs? Bid for clicks 手动定价有何技巧?

派友:在 FB 自己的广告管理工具里,在你的广告投放之初,是没有 Bid for installs 这个功能的,只有广告稳定持续的投放一段时间后,才会有 Bid for installs 这个功能。关于 Bid for clicks 和 Bid for installs,我建议如果是 APP 的话,最好用 Bid for installs,因为你的目的很明确,就是让人下载你的应用,那你用 Bid for installs 来出价,并设置一个预算,是非常可控的一种出价和预算的组合。


46. 问:关于测试广告素材跟创意大家有什么想法吗?

派友:不要总是一个死板的图片或者视频,你需要的是多测试几个图片或者视频,因为很多时候你认为好的广告创意,访客并不一定买单,所以要做的就是一个产品多测试几个广告创意。


47. 问:我的 广告跑起来,带来了上百个点赞和评论,但是就是不出单,然后就一直感觉很痛苦,都已经跑成这样了,为什么还不出单?

派友:你可以试试私信给你点赞,评论的访客,问他们为什么不下单或者给他们提供更大的优惠,看下自己的产品到底是什么问题导致没有订单。


48. 问:CPA 高的原因

派友:个人观点,仅供参考。1.没有订单的情况下提前复制广告新组(变相加预算)2.订单没达标<3 加大预算,数据少且不足 3.执行力问题,一直烧钱到超出目标值,这种情况要么再出一单能拉下来或者不出单直接飙高 4.单品转化不合格


49. 问:我有一个广告,目前差不多花了 200 美刀了,除了 30 多单 >> 然后我通过分析数据,对受众和版位进行了优化 >> 新广告组花了不到 8 美刀,链接点击率明显上去了,从 2.58% > 5.24%(版位优化) > 5.66%(版位+受众优化),结果新广告组没有任何成效? 那位帮忙分析分析呀? 我猜想是不是预算花的不到位,导致在没有任何成效的情况下,fb 无法通过机器学习来进一步优化受众?

派友:8 美金太少了吧,到达受众虽然精准,可到达人数太少了吧,再等等吧。


50. 问:对中东市场投放来看,大家有没有什么建议?

派友:中东市场在斋月前后一个月,能少推就少推,甚至不推。因为斋月大电商的竞争很激烈,广告费用和成效急剧上升,末端派送资源被几家垄断,派送时效超长。斋月后购物欲望释放完,要缓近一个月。所以,不管哪个市场,如果只是搬砖,得错峰竞争。当然这个仅限于中东市场(其他市场还是要根据其他市场的情况来看),造成这样的主要原因是因为中东市场情况特殊,COD 比较多,容易拒收,欧美 pre paid 比较多。对方钱都付了,成本可控就行,主要是中东市场回本的钱看签收,不可控。


51. 问:大家最近有没有跟 shopify 受众测试的方法?派友:最近测产品,有一两个受众好的可以直接怼,分年龄段怼,分组预算,系列预算怼,还有总预算,分时间段怼,效果还可以,能压成本。问:分年龄段的话,audience 数量会变小,大佬你怎么看?派友:没关系的。问:比方说欧洲某国出单的一组,发现某些特定年龄段 ROAS 的确很高,但是 audience size 太狭小了。如果拆细了估计就五位数,1 万出头的样子。

派友:那这种的话,建议是不要搞太多重复的,就让它稳着跑就好了。然后测其他受众。因为这种受众基数太小,扩同样的受众,哪怕系统给你类似受众,也会容易炸。一个产品可以跑的话,不可能只有一两个受众的。哦,渠道商说最近德国还不错,可以试一下。你做类似如果自己数据不足很难起量,建议还是要去测新受众。


52. 问:求教个问题,我用 95% video watch 创建了受众,ppe 还在跑,那新的视频观看者我需不需要更新,还是会自动加到我创建的这个 custom audience 里面?

派友:类似受众会自动更新的啊。创建类似受众后上面有提示说受众会随着后续数量增加而增加。


53. 投 FB 视频广告,你们是单个还是轮播?视频尺寸比例,视频时长又是什么样子比较好?

派友:轮播整体效果比较好,视频三十秒往上就太长了。具体看你们卖什么,跑个 split test。还有视频素材最好不要超过 30s, 否则不会自动播放,10 秒以内的微视频效果不错而且制作周期也短,1:1 或者竖屏的素材占屏比例高,更容易吸引点击,还有 fb 视频默认静音,所以声效影响不是特别明显。


54 . 问:我试了跑了个帖文互动,然后有个 1 千多点赞,然后今天想用这个帖子跑转化,发现跑不了。 用有点赞的帖子跑转化,shop now 的那个按钮无法设置。大家有知道这个情况吗?

派友:一般是先创建转化的帖子,再跑 ppe 的,可以摆脱 ppe 的一些功能的限制。如果是同一个主页的话,你创建一个转化的系列,在这个系列广告里面选择输入帖子代码,就可以用这个帖子跑转化了。至于 Show now 是在你投转化的广告里面自己选择的,正常系统默认是了解详情,输入帖子编码后把行动号召改成 shop now 就行了。


55. 问:求帮看个广告,我跑的这个 cpm 特别低,但是转化好差,很贵~我要不要给关了呢?

爱放派跨境社群 -- 广告投放相关问答合集

派友:点击率太差了,可以优化下素材或者受众再投。不要被数据所迷惑,最终还是要看转化单价的,跑高了就要及时止损 。


56. 问:最近遇到一个投放 FB 广告一直被删帖的情况,甚至链接被屏蔽授权给耐用号投放就会出现,都是用申请账户时候申请的主页,群里有大神有比较好的解决方案么?

派友:域名的问题,这种正常是换域名就好了,你注册的新域名,有可能是别人之前用过了,也是正常的。页面相似度太高也容易出问题。


57 问:最高出价和竞价的区别最主要在哪里?投游戏适合用哪个?

派友:最高出价是竞价的一个限制条件,投游戏可以多尝试 thurplay 的投放方式,花费少。thruplay 是视频播放的,比贴文互动的还便宜一些,游戏视频可以推试试;试玩广告是 palyable ads。参考这个:https://reachtheworldonfacebook.com/playable-ad-format/


58. 问:那目前只是投应用安装,有什么小经验吗?

派友:可以试试非游戏户去投其他目标,链接放应用市场链接,然后看下 cpm 和转化率之间的对比。开户的时候分为游戏账户,非游戏账户的话还得区分是 app 账户还是非 app,虽然官方都是说广告账户都是一样的,但是我个人的猜测的话游戏账户更多的应该是游戏账户之间的竞争,这样的意思。所以你用个非游戏账户的去推游戏的话,不知道效果,但是值得尝试。


59. 问:关于投放的小总结。

派友:各种广告目标互相推和尝试。因为不同的广告目标 cpm 是不一样的。1.应用安装广告无法使用现有帖子推广 2.消息互动量广告无法使用现有帖子推广 3.帖子非视频帖(幻灯片非视频帖),无法使用现有帖子推广 4.线索广告无法使用现有帖子推广 5.帖文互动轮播广告已停用: 帖文互动目标已不支持轮播广告格式。如需使用这个格式,请另选目标。


60. 问:关于 INS 购物的总结

派友:1.ins 帐户业务必须以销售实物为主

2.ins APP 最新版

3.Ins profile 必须是 business profile,业务必须遵守 Instagram 商业交易政策。

4.业务所在地在 ins 官方允许国家内

5.关联产品目录到 fb 商店,因为 ins 上商店是从 fb 商品信息搬过去的 6.如果是 shopify 的话,要有 ins 销售渠道(你们可能会发现,开通不了,因为 Instagram requires your store to have an address in one of the following: 美国等等等


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  1. 怎么获取答案?
    labu2019-08-27 00:36 回复 Linux | Chrome 66.0.3359.126
    • Wing
      本篇文章属于社群付费文章。只有社群内部人员可以查看
      Wing2019-08-30 10:08 回复 Windows 7 | Chrome 75.0.3770.142