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爱放派跨境社群问答 — 广告相关问题的解答(二)

咨询解答 partric 1个月前 (04-16) 340次浏览 未收录 0个评论

我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。

今后这种问答题材会每周至少整理一次,分门别类,主要为了减少重复问题,节约时间成本,高效的解决疑惑。(注意:因市场不同,受众不同,目标不同,提问和回答只能提供参考,并非“金科玉律”)

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二)

1. 问:自动高级匹配是什么意思?怎么玩?

派友:根据网页 feed 等自动生成的广告。利用新的自动升级匹配功能,Facebook 可以通过用户在广告主的网站的行动(比如购买,注册 等)收集用户信息(比如邮箱)。然后,Facebook 可以利用这个信息来更好地将访问你网站的用户与 Facebook 上的人匹配,从而为你的 Facebook 广告系列和更大规模的自定义受众群体带来更多归因转化。

注意:像素/SDK 的自动升级匹配功能不是用来收集敏感资料,比如密码,财务,健康,政府等 信息。

操作步骤:事件管理工具-选择 Pixel-设置-详细信息。

2. 问:动态广告是什么意思?

派友:一次性上传多个广告语广告图片,视频。系统会随机排列组合,然后确定最好的表现组合,来进行投放。

3. 问:昨天我们整理了数据,发现转化量都集中在 app,平台集中 ins,facebook 的动态视频,推 荐视频,于是我把其他版位都删掉了。今天发现千次展示变便宜了,但是点击率跌了一半,变到 0.66%,单次点击费用涨了一倍。这个要怎么操作?(昨天晚上操作),相关度分数是从 3 分变到 5 分,就是数据有些变好,但是点击率变低了,点击费用变高了?

派友:所以 fb 一直建议大家自动版位。

4.问:咨询一下,我们开的 fb 的企业账号,发广告经常都一直处在“审核中”的状态,几天都没反应。代理那边也给不出是什么原因。前两周重新开了户,现在又是这样。有其他老板遇到过吗?

派友:建议让代理去审核去申诉。或者是不是账户被关联啥的,问下代理那边是不是还有其他客户也这样。

5.问:我把 shopify 与 fb 绑定了,那显示审核不通过的产品怎么删除?

派友:Shopify 里面删除。

6.问:千次展示和千次覆盖有什么不一样?

派友:展示就是被用户所看见,覆盖就是触及到用户。覆盖给了 1000 人,但不一定都点开看了。

7.问:关于测款或者测量素材,在受众一样的情况下虽然我们最终目标是购买,但是在测款途中我们以“帖子互动量”“加入购物车”“内容查看”最为测款时候的衡量标准,这样的测款有没有效,因为前期测款如果以购买为测量标准,数据太少了?

派友:有效的。

8.问:请问 shopify 的客服网址是哪个?

派友:https://help.shopify.com/en/questions#/contact

10.问:做独立站要几个人?

派友:独立站建设的话,做好策划方案,基本一两个人就能做出来,然后如何运营就得需要找人去运营了。运营主要负责独立站建成后的运作跟管理。独立站建号之后,主要推广有两个方面:seo 优化跟广告投放,一般 2-4 人就够了。但是还是要看具体情况而定。

11.问:想问一下,东南亚的 COD 怎么压广告费,单笔压到 5 美金以下,一周订单 100 单以上。普货,85%以上的签收。

派友:单次低的前期是你的帖子要维护好,你的产品受众面很广。若是要增量的同时压广告费:第一,定一个关广告的预算点 比如你的目标单次是控在 5 刀一单,假设 50 预算一组,跑到 3.5 就要关了。这种要舍得关,很多人都不舍得关。第二,再看总体的转化,一旦总的转化高了,就开始把不出单的,或者是单次高的组关掉。我是 5-10-20-50-100 这样加的,1 组 三个帖子,测试的时候是 5。

12.问:千展费用跟哪个关系最大?听说价值高的受众,他的千展也会,是这样吗?

派友:千展费用,和你的目标和优化方式也是有关的。互动率越高,对 fb 来说你这广告质量就越好,广告费用就会越低。互动率高,转化会好些,fb 认为更受欢迎,转发的人也有,千展会低是肯定是。你可以试试用互动的目标比转化的目标对比千展你看下低多少。
转发就是分享。就是互动率越高,FB 就会越认为你的广告好,千展也就越低,对吧,我指的是在 转化目标的前提下。互动里面如果分享的多就更好了。分享也是互动的一个指标。

13 .问:这个方式的视频模板会导致这种情况,大家有没有试过?

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答(二)

派友:视频封面换一张,文字不能超过整体版面的 20%,不然展现降低。

14.问:黄先生,请教一个问题,一天预算五块然后跑两天,和 10 块预算跑一天,这个结果会不会有差太多呀?

黄 sir:差别不大,在考虑素材数据差不多的情况下是没什么差别的。

15.问:请教各位大佬一个问题,大家有没有比较好的国外服务器商推荐呢?主要市场在欧美,中小企业不要太贵的,够用就行,虚拟主机。

派友:godady。siteground。wordpress:不满随时可以退款,找客服,很棒的服务。

16.问:FB 的兴趣那栏,现在不能加入 其他地方搜刮过来的关键词吗?比如某个竞争对手网址的品牌。

派友:有些可以有些不行,要看 FB 有没有收录了,只有些较大的品牌和主页有收录。

17.问:请问一下我,facebook 账户昨天信用卡欠费了,没扣款成功,今天我信用卡还款了。但是 facebook 没有手动支付了,只能等着 facebook 自动扣款吗?

派友:在账单那边看一下,刷新后如果还没付款成功 就在绑定一张卡进去。

18. 问:问一下,我测款的时候成效是发起结账,当时数据特别好跑了大概 1 天,35 个发起结账,然后单次链接大概 0.2-0.4 左右,今天我把品拿给别人跑,跑的是购物成效。同素材同受众同标题,他的千展贵我一倍还要多。

派友:同样的产品 素材 受众,哪怕拿给两个新账号去投,照样结果不一样。账号本身有各自的权重,再加上有 fb 自己的投放机制,况且你们的账号都是有数据积累的。还有一个原因:你跑过了,受众相同。

19. 问:请教下大佬们,测试好款的参考指标是什么?比如 加购率 或者转化率一般多少算好款?

派友:都是越高越好。3%的转化率就很不错了。

20. 问:黄先生, 请问一个问题,一个产品一个系列,三个系列就三个产品,如果我的系列设置,组设置的都是一模一样,会不会有受众冲突啊?如果有的话可以咋搞呀?

派友:会有冲突,建议把受众重合度控制在 20%以下。

PS: 爱放派是一个着重分享学习的跨境社群,专注研究海外营销推广。原则等价交换,知识共享。提供 Facebook、Instagram、Google、Shopify、Snapchat、Tiktok、Twitter 等海外平台的运营、广告投放、竞价等教程、原创文章、行业资料、工具账号、代理开户等用以帮助成员更好的进行海外推广。

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