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爱放派跨境社群问答 — 广告相关问题的解答

咨询解答 Wing 2个月前 (04-10) 386次浏览 未收录 0个评论

我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。

今后这种问答题材会每周至少整理一次,分门别类,主要为了减少重复问题,节约时间成本,高效的解决疑惑。

爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答

1.问:一个 fb 账号只能有一个个人广告账户吗? 那如果你们的广告账户被封了怎么办呀?重新开一个 fb 账号吗?

派友:重新找号,或者开一个商业账号,同时注册一些小号,那么一个个人账号封了其他可以顶上来继续用的,尽量都给 admin 权限。

ps:bm 是管理平台,通通过代理开广告账户相当于账户在 fb 那里备案。

2.问:30 刀,700 点击,单图和轮播加起来一共就花了不到 1 刀,7 个点击,该采取点什么行动吗?

派友:首先,看看整体数据如何,如果三条的数据差不多的话,你可以继续放着。因为你是一个组放三条广告,FB 会自动选择表现较好一条广告的进行投放,其他两条广告基本上只会有一点点预算。

或者你直接关闭其他两条,只保留最好的。

还有一种做法:若是想测试创意形式,可以再复制一个广告组,把图片和轮播拉出来,再看它俩相比下,谁更好。或者还可以换个主页试试看 ,不同主页出来的数据也是有差别的。

3.问:这几天稳定 30-40,请问怎么能更多,感觉突破不了。

派友:扩组砸钱。简单点就是:原帖扩出去,砸他个几十组的,顺便再养个新的帖子,钱花出去了就可以了。

4.问:关联付款账户的时候我选的 PayPal,然后弹出来禁用,问我是不是自己的账号,我如果选是自己的,Facebook 能检测到吗姓名吗?

派友:如实填写就好了。

5.问:我看过老外的视频是一个广告账号开多个广告组,每个组一个产品,各位实操经验丰富的大佬验证下?

派友:对。他们都是这么测,单组单兴趣单产品视频素材,5 刀预算。而且他们国家也是打包投的,用的 ePacket countries。我这样测了,感觉很贵,可能是某些词竞争比较大,cpm 也比较高。

换成加购的话或者 PPE,cpm 会降点。然后,后期你改成转化广告,可以继续用你之前的这个贴子跑。

PS : PPE , 就是 page post engagement,这种跑广告前期可以使用,比较便宜,可能引流不多,主要目的是增加贴子的互动(social proof)互动多了,FB 算法会倾向于你的广告(竞价的话)然后整体就比较便宜(cpm 这些)也可以增加你这个贴子产品的可信度。

6.问:上周的时候让我们技术的把像素代码插进去了。但是,为什么从广告后台看,那些数据还是看不到,只能看见 page view?

派友:因为嵌入的代码只有 page view 的触发器,还要安装其他的事件。所以在加入购物车或者购买的时候,没有触发事件。你让你们技术先布置 Facebook pixel 的基础代码。然后在相应的点击位置,也就是按钮上,添加相应的 onclick 事件。

如果你自己会一点点的话,可以让技术帮你布置 google tag manger 代码,然后自己布置一下。因为 google tag manger 也是可以用来布 Facebook pixel 的。

还有一个原因:像素代码安装的是不是冲突了,或者 magento 程序本身代码的问题导致除了 PageView 之外的像素代码未执行。

7.问:我想问下,有人做了独立站,但是,又将流量引到了平台,这是为什么 ?

派友:独立站引流到平台,可以当作一个 funnel,过滤出来的都是优质的流量,平台产品的权重也会高一些。

8.问:受众范围一般控制在多少合适?

派友:细分定位一般一百万以上,自定义 500 以上。我觉得,一开始,不要想着优化,就是根据已知的信息去投,跑了几条,几种目标和市场后,再做调整。

9.问:FB 会因为没有投出去的广告(就是审核没通过的)而封号吗?

派友:Facebook 会。只要你提交了,即使在审核的时候 FB 就说有问题,它也会据此封号。哪怕这个广告都还没有展现在用户面前。

10.问:被封的广告账户会不会关联到个人呀?比如同一个人作为主要联系人申请了多个主体的企业账户,其中一个主体的被封了,其他的会被盯上吗?

派友:最好是分开的。

11.问:有找人开发过脚本么,电商网站账号登录,导入店铺链接,给店铺发图文广告,就实现这三个功能。

派友:如果是重复鼠标动作,去按键精灵找,五百以内搞定,如果是用协议登陆,选择去精易论坛找人开发。

纯脚本的话,看复杂难度。按键精灵的话,基本就在 500-1000,不过猪八戒价格 会偏贵 ,如果功能再简单点儿,两三百也能做。

但是记住一点,必须走担保路线。

12.问:关于广告格式的,什么样的素材好?

派友:测广告格式,单图 轮播 视频,一开始,视频的效果非常显著,然后是轮播,单图最次。

但是,随着时间,单图反而效果很好。视频,见效快,但是呢,一段时间后,感觉就饱和了,单图的话,刚开始效果不好,可是,将近 3 周后,千展和单点最低而且成单。

13.问:为什么相比 shopify,而不是直接推亚马逊呢?独立站的 UI 涉及空间是不是大一些,而且平台的话,至少也自带流量了。

派友:这个就涉及到,独立站和平台的优劣对比,虽然平台自带流量了,但是,平台也将流量分散了。

打个比方:通过你的宣传,我进来了亚马逊,OK,平台下面或者侧面会推荐一些相关和类似产品,这个时候,我是不是要对比几家?

还有一个就是平台没沉淀。

14.问:购买总次数和独立购物人数,有什么区别?

派友:购买总次数会有叠加,一个人也可能下两个单。

15.问:shopify 的网页打开速度怎么提高?

派友:四个办法:

1. 选一个简洁,样式少,针对访问速度优化;

2. 别用太多 app;

3. 压缩产品图片;

4. 用 CDN 加速。

16.问:看广告表现的时候,大家是根据系列,还是组,还是广告来评断好和更好的?

派友:广告层级吧,但是一个组的广告一般就 1-2 条,所以一般看组这个层级。主要应该看分了几个组和广告吧。

17.问:那做广告是使用现有帖子好,还是专门创建一个广告贴好?如果内容一样的情况下。

派友:看帖子了,一般情况下,前期点怒的数量不超过总点赞数的 5%  我会留下。

18.问:视频广告复制的话会把分享,观看,留言心情等复制过去吗?

派友:使用现有帖子是可以复制过去的。

19.问:我们测试了出来好的广告素材和受众,这个时候是重新建一个广告系列好,还是再原先那个广告系列好?

派友:一般一个产品用一个广告系列,针对转化来讲。

20.问:如果确定好广告素材和受众这些要素,我们新建一个广告,适不适合直接预算高点,还是从低往高慢慢调(广告素材和受众都测试过)?

派友:可以高一点。

最后借用一下 管理员-SNS-焦跟合肥-SNS-布雷顿 的话:不要一直在说,这产品行吗,那产品行吗?行不行得试完才知道对吧。

怎么试嘞?不是发布出去推到人跟前就行了,得让人心动采取行动。

我们要做的就是,了解产品的特点和卖点,然后用文案结合,直击用户痛点或者唤起他们的需求点。

而且选品第一步看主观判断,或者参考同行的选择,自己上架后第二步先小范围跑一跑,第三步效果好在扩大。如果群里问好不好,只是停留在第一步了。

PS: 爱放派是一个着重分享学习的跨境社群,专注研究海外营销推广。原则等价交换,知识共享。提供 Facebook、Instagram、Google、Shopify、Snapchat、Tiktok、Twitter 等海外平台的运营、广告投放、竞价等教程、原创文章、行业资料、工具账号、代理开户等用以帮助成员更好的进行海外推广。

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