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手把手教你Facebook广告投放—如何正确的选择广告目标?(一)

广告推广 partric 1年前 (2018-06-04) 3370次浏览 已收录 0个评论

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Facebook 广告系列营销目标

手把手教你 Facebook 广告投放---如何正确的选择广告目标?(一)

品牌认知

品牌知名度

以这个广告目标作为优化方向,举几个例子你就懂了。比如,

“羊羊羊,恒源祥”*12,连续 12 遍播放让人疯狂那种;“没有中间商赚差价,XX 二手车”“今年过节不收礼,收礼只收 XXX”

是不是很容易回想起这些广告?加深人脑海对品牌(slogan、关键词等)的印象,人也就越能回想起这个品牌的广告。

但是并不是所有人都能会想起来这些广告,你问个 00 后不少记不起来看过这些广告。

于是 FB 的系统会自动把广告推给更容易回想起广告的的这些人,这些人可能跟广告有共鸣,或者观看的时间长一些。如果你选择品牌知名度为这个广告的目标就是这样的结果。

展示频次:“如果以品牌知名度为目标投放广告,则默认情况下广告覆盖受众的频次最高可达每 5 天 2 次。

举例而言,在一个为期四周的广告系列的投放期间,受众约可看到广告 10 次”

说人话就是我这一个广告可能一个月给同一个人推 10 次,加深对用户这个品牌的印象。

这个目标适合曝光品牌,打响知名度,给人营造“很火”的感觉。做品牌的企业可以多用用。

(不过感觉这种一般适合上述广告所述的一些大品牌,可口可乐这种,潜移默化,不在于一时的转换。)

注意这种广告目标下素材设计好看、高大上一些,不然用户一个屏蔽,可能就再也触达不了这个用户了。

覆盖人数

“向尽可能多的 Facebook 受众展开营销,同时控制受众看到广告的频率。” 参考链接:https://www.facebook.com/business/help/906073466193087?helpref=faq_content

这个官方内容写的图文并茂,建议自己一定要去看一遍。

我的理解是与品牌知名度目标相比,我不管你是把广告推给谁,有什么倾向性,只要在满足我设置的条件下尽量给我覆盖最多的人,我就是要很多很多人看到我的广告。

但是由于受众人群针对性不是那么强,所以选这个目标进行投放的话,我给你一个“小外挂”,你可以“限定所选时间段内同一个人可以看到该广告的次数上限”,比如每 7 天展示给一个人一次

派派,我什么时候使用覆盖人数目标?

我的看法是全新品牌,或者进入一个新的市场,去“教育”“引导”用户的时候使用,让更多的人看到和知道我们;

或者品牌已经被很多人知道,深入骨髓,麦当劳、华为、小米等等大公司,大部分都已经知道这个品牌,有不少忠实用户的时候,我需要的是更多的人看到我的这个广告内容。

总结: 当我们吃了秤砣铁了心要拿下某个新的国家地区市场,最快速的方法就是用覆盖人数目标让别人知道我们来了,有些许印象。再结合一些制作精良创意十足的广告投品牌知名度目标,让有共鸣观看广告时间长的用户加深印象。

有的人会问那我用视频还是图片做广告素材好?怎样才能覆盖更多的受众打响品牌?

要注意,广告目标影响的内容是 Facebook 机器推送广告的机制,告诉系统要有推送的倾向性,按照你选的营销目标去推送广告,因为系统了解 FB 的用户,我选择以加购物车位目标,FB 知道谁喜欢在网上买东西、买过类似的东西等,会优先给这类人群推送。

关于广告方面的设计在广告的层级我们在细讲。

图文教程-广告推广:
Facebook 广告账户问题完全指南(收藏)
如何创建吸引客户的广告?
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学习 Facebook 广告投放前必知内容
通俗易懂谈 Facebook 广告系列、广告组、广告账户和广告的区别和联系
手把手教你 Facebook 广告投放—广告管理工具(一)
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