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传言实现:Facebook入华,请别多想。

成长思考 partric 1年前 (2018-07-24) 2765次浏览 已收录 0个评论

 

自由职业就是你想工作到晚上 11 点就到 11 点,想到 2 点就 2 点,这点“非常好”。

这不,本只想安安静静写教程,谁曾想晚间赶巧碰上个不得不写的热点—Facebook 全资子公司落户杭州!还恰恰离我工作地很近。

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朋友圈大多是互联网、外贸、跨境、数字海外营销、广告优化师人士,这个消息没多时就刷屏了。

作为一个写 Facebook 教程的博主,我觉得得写一些自己的思考和观点。

Facebook 为何首选落户杭州?

首先,中国 2017 年就已经成为了 Facebook 全球第二大广告主收入来源,小扎为了入华又是学中文又是聘请原政府高官,做出了很多努力,要想 Facebook 注册用户量继续增长,再上一个台阶,只有中国这个成熟的互联网市场短期可以达到。

当前中国约有 600 万注册人群,外贸从业者 40 万人,跨境 200 万人,是个超巨大的宝库。

于是,2017 年下半年,Facebook 首次在深圳和上海举行了两场中小企业峰会。2018 上半年,Facebook 就有招聘负责中国地区商家的负责人,要求行业经验 3-5 年,对中国的跨境商家需求和整体环境有深入了解。工作地是在新加坡,工作内容主要就是吸引中国商家来 FB 平台做生意。

可见,Facebook 一直想拿下 SMB(中小企业)这块蛋糕。毕竟经历工具、手游、app 等出海,已经让 Facebook 获利颇丰。而众多的国内工厂、淘宝天猫品牌、亚马逊等平台大卖,在 facebook 营销推广 方面仅仅是“雏鹰起飞”,着实需要人来辅导。

由于众所周知的原因,Facebook 在华发展了 5 家顶级代理,分别是 papaya(木瓜),猎豹,蓝标,英宝通,飞书。国外是没有 FB 代理商的说法的。

这 5 家顶代在 2016 年以前,接的基本是手游、工具、游戏、app 或者大品牌上汽、三一等等。中小企业很少达到其合作标准,毕竟广告投放花费的多少决定了返点,决定了盈利。故而很多人投广告接触广告企业账号的时候,很少接触到这几家。(人家不理你)但是你从其他代理商(二代)那里开户,最终资料也是要交到这 5 家手里才能开的。对广告账户的问题可以参考:http://facebookjiaocheng.com/about-facebook-ad-account/

后面情形不一样了。平台(亚马逊、速卖通等)红利消失,站外推广引流火热。再加上 shopify、cod 的模式搬砖搞搞就能赚不少钱,越来越多人涌入。传统外贸被 B2C 冲击,订单小单化,阿里平台、1688 成了“搬砖进货”“ctrl +c”的好渠道。

国内淘宝、天猫品牌觉醒,凭什么你卖到国外,价格就翻了 6 倍?有的跟着阿里的 步伐走向 lazada 等各国平台,想嘬第一口。有的直接进入亚马逊。他们的出海意识和水平在逐步提升。

于是乎,顶代们关于电商的 facebook 培训多了起来,跨境电商的客户多了起来。我甚至接到了某顶代的要不要开户的推销电话,以前是不敢想象的。

做了这么多努力,加上市场的推动,Facebook 进军国内可以说是早晚的事了。

但,为什么不选择落户深圳?

难不成是给深圳的房价吓到了?还是杭州地皮更有升值的潜力?

说实话我也没看明白。

中国当前外贸、跨境最发达的地区无疑是深圳,无论是技术、人才、氛围都比杭州要好很多。

举个现实例子。

最近两个月走访面试了杭州十几家企业、公司,主要是 FB 投放、SNS 运营、海外运营、海外推广等。有如下几个关键点(全文会发布在星球):

  1. 企业很难招到合适的人才,市场上缺乏相关的人才。
  2. 挖人,深圳的很少愿意过来。
  3. HR、老板本身都对投放、sem、sns 不懂,很难衡量招人标准。
  4. 公司对 sns、站外引流很迷茫,找不到方向。
  5. 模仿深圳的一些做法,比如 cod,人家都开始漂白转型了,你这边才开始进入。
  6. 杭州初级 fb 投放给 5k-8k 的水平,高点的不超过 12k,深圳 10k 招不到人。

总之,我认为深圳跨境市场更加成熟,杭州跨境虽然“嚷”的很厉害,但是可能仅比西安强一点点。这只是个人看法。

但最终首选落户杭州,我觉得还是政府扶持方面的因素多一些。毕竟杭州政府对跨境行业的扶持和付出还是很大的,比如跨贸小镇,各个产业园。

再加上杭州最近几年都在国际上频频亮相,离上海更近,离义务更近,离乌镇更近,同时他们也是新的公司,新的团队也需要过渡摸索一段时间。选择杭州也无可厚非了。

当然以上都是我瞎猜的,毕竟人家的战略目标不是小鱼小虾能参透的,说不定就因为人家喜欢杭州的风水西湖的美景就过来了呢,瞎猜这些也没意义。

接着说点有意义的。

Facebook 广告代理商会不会被取消?

我认为不会,至少 fb 一天在墙外代理一天就不会被取消。听闻中有两家 FB 优质的合作伙伴将要升级为顶代,又有别的国内网络公司成为其优质合作伙伴(不是顶级代理,但是同样是官方合作伙伴),即 Facebook 的合作伙伴和代理商队伍是不断扩大的,要把整个广告分发合作系统收归自营的话,成本太高。

但是其有可能发展类似谷歌体验中心的模式,在部分城市开设 Facebook 体验中心,名称就叫脸书科技(深圳),脸书科技(上海)等地。

是否能够直接和 Facebook 官方对话?

众所周知,Facebook 的反馈系统(比如 bug 反馈,主页提交反馈等)基本是个摆设,最常遇到的问题就是各种封号、功能限制,只有广告主采用客服对话,而且只是部分人才有。

各种 facebug 也是时有发生,我们只能期待着时间抚平一切。

但是这个团队的成立,我不认为是来解决这个沟通对话的问题的。

成立国内的 facebook 客服团队,我认为“期待太高”。

不然的话,我就直接上门要钱了,毕竟它封了我们多少账号,而且个人广告账号封了钱就拿不出来了,敢问凭什么?

误封率太高了,很多人都是初次尝试广告就被封。

脸书科技(杭州)以后会有哪些业务?

广告方面会侧重多一些,和一些第三方服务商、代运营、网络营销公司等等,应邀去参加讲座、论坛、峰会,组织一些培训,引导商家在 FB 上运营做生意。讲解 FB 的政策,刺激给信心。

这些是我瞎说的,毕竟那些大中华区 商务经理们这些事物早就在做了,这个中心办事处的目的不是这个。

原文在这:https://www.cnbc.com/2018/07/24/facebook-sets-up-subsidiary-in-china-according-to-filing.html

之后的业务主要是作为一个创新中心,“We are interested in setting up an innovation hub in Zhejiang to support Chinese developers, innovators and start-ups,” the spokesperson told CNBC’s Julia Boorstin. “We have done this in several parts of the world — France, Brazil, India, Korea — and our efforts would be focused on training and workshops that help these developers and entrepreneurs to innovate and grow.”

主要是支持当地的技术人才,搞搞科研,搞搞开发支持工作,对技术人才是不小的福音。毕竟国内的 fb 应用开发者相比小程序的开发者都少了一个量级。

大家暂时别多想了。

最后,传言中中国 IT 科技圈四大幻觉: ①Facebook 入华; ②Google 重返中国; ③索尼倒闭; ④WP 崛起;

现在 Facebook 已经入华,谷歌用小程序刷了屏,NBA 也出现了五巨头,这世上很多事并不是一定的,变化一直存在,我们能做的仅仅是预测变化后面的一丝可能性,然后上车。

例行广告:欢迎加入爱放派社群,讨论外贸、跨境的玩法,facebook 运营和投放等等。


补充:what can I say? 公众号被删,知乎被删,还好博客受众小,天天这敏感,那敏感,一碰就高潮,一动就删帖撤热点,手贱去查百度的“移民”关键词指数,果真是“不提供该词数据”。让我们怎么成为社会主义接班人?(画外音:瞎几把说,轮到你来接班?靠轮回吧)

传言实现:Facebook 入华,请别多想。


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