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手把手教你facebook广告投放—广告组设置(三)

广告推广 partric 1年前 (2018-06-09) 3317次浏览 已收录 0个评论

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今天接着讲广告组方面的设置。

计费方式

多数营销目标只能允许按照展示次数付费。如果是新广告账户,必须按照展示次数付费的情况下花费至少 $10 美元(人民币 64 元)后,才能切换为按照其他操作量付费。

这个也是为了限制仿牌等违规产品做的措施,毕竟这样就增加了其广告账户的维护成本,不至于一上来就搞转化方面的优化,确保新广告账号的真实性。

投放时段

可以安排广告在指定时间、指定天数投放。 广告有了数据之后即可分析,在什么时间段广告成效最好,则可以选择比如早上 6 点到晚上 10 点这个时间段投放。这里的时间指的是当地的时间。

投放类型

投放类型分为匀速和加速两种。一般选择匀速投放。匀速投放会均匀把把预算分配到每天,加速投放可能一周的预算不到一天就给你花完了也是有可能。

派派,那加速投放是怎么回事?什么时候使用加速投放?

无非就是给你在短时间内高频次高覆盖到你的目标受众人群,适合那些时效性比较强的产品。比如这两天圣诞节、黑五,人们购买热情高涨,或者我卖的产品是针对情人节特别推出的,这个时候就可以选择加速投放。

广告组的其他选项

之前我们说过不同的广告系列目标有不同的广告组层级的选项,下面我简单讲解下广告组层级的其他选项。

主页

在覆盖人数、参与互动(主页赞)、潜在客户开发三个广告系列营销目标下有该选项,很简单,直接选择自己要推广的主页就可以了。注意选择同意主页条款。

访问量

在广告系列访问量目标下,广告组层级的访问量,可以选择网站、应用和 Messenger。通常选择网站和 Messenger。

手把手教你 facebook 广告投放---广告组设置(三)

优惠

同样在广告系列访问量目标下(店铺访问量也有)。当前的电商广告,尤其是做 shopify、dropshipping 的,我经常看到的是直接文案上和着陆页上写 30%折扣等等,很少利用这个优惠的功能。一沟通,才知道大部分是对这个功能并不了解。

“用户在 Facebook 动态消息中看到优惠后,可以收藏、点赞或评论它们。用户收藏的优惠将显示在他们的优惠书签中,以备日后使用。根据用户个人的通知偏好设置,Facebook 将向收藏优惠的用户发送最多 3 次提醒。”

使用优惠的好处是 FB 会再次提醒他们使用优惠券,二次触发冲动型消费。

派派,那优惠的广告怎么做啊?

教程只是一个引导作用,帮你快速理解 FB 的广告系统。具体的如何操作需要自己摸索总结经验,具体遇到问题也许可以咨询。

目录

目录是一个非必填的选项。潜在客户开发目标下有该选项。是你上传商品到 FB 的商品目录。涉及到 FB 开店这块的内容。以后专题讲解。

消息互动量

手把手教你 facebook 广告投放---广告组设置(三)

主要是让用户通过 messenger 和你建立联系,好用。

转化事件

分为三个,网站、应用和 messenger,要有像素的数据。具体做到这方面的广告时候在讲。

特别注意

参考链接:https://www.facebook.com/business/help/214319341922580?helpref=related&ref=related#

1. 如何更改预算?

暂停广告组或广告系列以更改预算。 建议等待 15 分钟,待预算更新后再取消暂停广告组,尤其是在大幅降低预算的情况下。

若同时更改了竞价。 与更改预算不同,对竞价的更改会立即生效。如果同时更改预算和竞价,最后可能新的竞价已经生效,但新预算还未生效。因此,建议您在更改预算 15 分钟后,再更改竞价。

2. 调整预算能提高广告表现吗?

通常不会。只有预算未达到竞价上限或目标费用的 5 倍,才会影响广告表现。这意味着,广告组不太可能每周获得至少 50 次优化事件。如果预算未达到竞价上限或目标费用的 5 倍,请增加预算。否则,预算的调整不会对广告表现产生任何影响。

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