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Facebook的广告形式

广告推广 partric 2年前 (2018-04-14) 3951次浏览 已收录 0个评论

(这篇文章真忘了从哪里复制过来的,一看就不是我写的,当做了解性内容吧。)

Facebook 的广告性形式很丰富,按不同维度可以分为多种类型。

比如按投放产品划分,可以分为 Facebook 广告、Instagram 广告、Audience Network 广告;

按照投放位置划分,可以分为:信息流广告、边栏广告等等。

众多广告分类中,Facebook 最推崇按投放目的划分。它分为以下 12 种形式:

  • 用于提高网站点击量的广告
  • 用于提高网站转化量的广告
  • 用于提高主页贴文互动量的广告
  • 用于提高主页点赞数的广告
  • 用于提高移动应用安装量的广告
  • 用于提供优惠券领取的广告
  • 用于提升本地市场知名度的广告
  • 用于活动响应的广告
  • 用于产品目录推广的广告
  • 用于提升品牌知名度的广告
  • 用于开发潜在客户的广告
  • 用于提升视频观看量的广告

Facebook 广告服务如此丰富,很难指望广告主能记住所有类型。为了照顾广告主,Facebook 没有过多宣传广告形态,更多情况下根据实际使用场景介绍广告产品。

广告主在 Facebook 创建广告时,系统会引导广告主先确定广告投放目的。广告主确定投放目的后,Facebook 会根据投放目的选出最合适的广告类型,然后引导广告主进行后续操作。

Facebook 创新性的信息流广告 2011 年 推出,2012 年 1 月上线。4 年间,以信息流广告为主的广告业务为 Facebook 带来近 400 亿美元收入。广告收入每年以超过 50% 的增长率上涨。

Facebook 的广告形式

今年第二季度,Facebook 营收 64.4 亿美元,广告收入达到 62.4 亿美元,移动广告收入在广告收入中的占比达到 87%。Facebook 移动广告收入中,以视频广告、Instagram 广告的贡献最为显著。

因此,介绍 Facebook 广告,Instagram 广告是无法忽略的重要形式。它对 Facebook 意义重大。

和 Facebook 相比,Instagram 的广告形式很简单,分为三种:

  • 图片广告。内容为单张图片的广告
  • 视频广告。长度为 60 秒 的视频广告
  • 轮播广告。由多张图构成的轮播组图广告,广告主可以一次展示更多商品信息

Facebook 的广告形式(Instagram 广告类型。左起:图片广告、视频广告、轮播广告)

通过这些广告形式,Instagram 可以让广告主实现点击跳转至目标网页、下载&安装移动 APP、观看商品宣传视频等 8 种广告效果。

Instagram 的广告收费比 Facebook 更高,效果也更出色。据 Salesforce 统计,Instagram 的广告点击率大约是 Facebook 两倍。Instagram 以图片为主体内容的属性也方便时尚、汽车等注重视觉效果的广告主投放广告。

Facebook 目前没对 Instagram 广告数据公开太多,但还是能看出它的巨大潜力,尤其是视频广告。今年二季度财报电话会议上,扎克伯格说未来会对视频服务进行投资。一个多月后,Instagram 推出 “Story” 视频功能,在用户时间线顶部展示。Story 未来无疑也将会成为 Instagram 重要的广告收入来源。

根据市场分析机构 eMarketer 的预测,2016 年 Instagram 广告收入预计为 14 亿美元;2017 年,它的广告收入可能会超过 Google 和 Twitter 的移动广告收入。(2018 陷入数据泄露丑闻,一首凉凉送给小扎。)

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