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内容营销之合辑(一)

运营进阶 partric 1年前 (2018-07-06) 2510次浏览 已收录 0个评论

内容营销之合辑(一)

今天介绍的是互联网内容营销的一个重要板块——合辑(或者说归类)。比如,Top 10 Dress Trends for 2018、50 大世界杯精彩好球、NBA 季后赛集锦、GIF 图合集、2018 最值得看的书、豆瓣励志电影集、抖音小姐姐各类合辑、各种榜单等等,再往小了说,咱们爱放派博客教程(facebookjiaocheng.com)的分类目录、标签,都可以算得上是合辑。

不论是文章、视频、资料文献,看到这样的合辑内容总是会吸引人去看一眼。不少人用合辑这种形式去搬砖 YouTube,然后去赚流量广告费。

原因:

  1. 节省了我的时间,是我关注的兴趣点
  2. 我想看下其他人对这件事或物的看法

今天只谈下外贸、跨境如何利用这个方法做内容营销。

内容制作

视频表现内容

1.产品合集。

比如卖手表,2018 最具性价比的 10 大手表评测,或者是最昂贵、最时尚、最垃圾等等,有个噱头,吸引人就好。表现形式可以是一图流加上文字字幕文案说明和对比,Youtube 上很多类似的视频,制作很简单,不多讲;

另一种就是每个产品配上真人解说加上字幕。最好其内容放在官网博客上,再各个平台广发内容。

这里有两种方式可以尝试:

  1. 把自己的产品加入评测列表
  2. 自己产品不加入评测列表,但是在最后提及自己的产品,隐性突出优势。

比如大家如果不是这么在意性价比的话,我们的新款手表可以让你闪闪发光呦。

要知道所有的评测十大和合集都只是剪辑者和编辑界定的,并没有对错之分,但是如果其内容包含了已知的某公认品牌或者自己认同的某项内容,你会觉得这个榜单有公信力。

比如 2018 最值得期待的 10 款手机,第五小米,第三魅族,第二苹果,第一突然来个 HTC。这样就有了冲突和话题,视频播放也水涨船高。树立个典型,有苹果做对比,确实果粉很期待,排第二不过分。但无形当中 其他品牌也被排名,而且几乎没有人去怀疑数据来源的真实性。

所以在视频里制造争议、引发话题讨论,是能让视频脱颖而出的一个重要的点。

2.使用方法和功能合辑

对于产品功能的介绍、有哪些使用场景,采用视频的方式去展现,更加直观和全面了解。

比如表现我们产品全世界都有在使用,可以采用产品使用场景,然后镜头切换一次字幕出现一次提示“In Australia””In America”。。。最后再来张由中国辐射向世界的动画图,是不是有种美国大片的感觉?

3.产品展示合集

适合快消品等有视觉效果的,比如假发、服装、家具。可以经同意后做成 买家秀合集或者装修后房屋的照片合集。增强了互动,宣传了品牌。(亦可做成图集和相册

4.公司文化、团队成员介绍

员工的自我风采展示制作成视频放在主页,增加信任感和好感。

FAQ:派派,我没有素材创作的能力、不会拍摄怎么办?

1.找兼职

2.对相关视频内容进行混、删、改。看过的好的视频素材要有保存的习惯。推荐的剪辑软件无非就是 pr/final cut。

3.学习。现如今拍摄专业视频的成本很低,用抖音、美摄、Boomrang、legend 等都能很好的处理视频。

文字表现内容

1.checklist,即列表清单模式。

比如客户要来中国,有哪些注意事项?必须要带的东西有哪些 ?制作一个列表,公司 logo 和水印,页脚公司官网,这样的 pdf 分发在论坛、小组等。

2.故事、合作客户案例合辑。

大量的案例,甚至包含一些沟通细节,证明可信度。

3.行业信息合辑。

相信在一些群里或者某些公众号,经常会出现的那些新闻合辑,谷歌发布某产品,亚马逊又什么动作,FB 将要出台什么政策,这样的短新闻聚合。我们同样可以运用 google alert 监控相关的平台、产品关键词,和你的行业相关。组织成短篇文章,发布在博客或者你的小组里。

结尾

合辑是一个高效成效的方法,但很少有人去坚持做。这篇文章也只是浅尝辄止,抛转引玉。

平常遇到的案例、小故事、行业的观点等等分门别类的放好,用时自然手到擒来。


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